品牌研究

• 企业为什么要做品牌研究？

  由于品牌作为企业、地域或者产品的标志，远远不只是一个名字，一个符号，它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价，包括品牌认知，品牌个性，品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等，品牌研究已成为市场研究领域最复杂的范畴之一。特别是在当今市 场产品严重同质化的环境中，市场研究机构和企业都逐渐意识到品牌研究的重要性，品牌研究应运而生。其作用目的是为品牌把脉，帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点，从而确定或重新确定品牌形象及价值，为产品或服务提供持续发展的动力。

• 1.品牌背景调研

  了解产品或企业核心价值
  掌握品牌在市场优劣位置和提升空间
  发现用户价值并传播价值
  夯实用户品牌认知，激发消费者心理
  塑造品牌形象及影响力

• 2.品牌SWOT分析

  全面分析企业内外部环境
  帮助企业获得重大有利形势
  认知企业在市场不利因素
  高效助力品牌增长